Price index основы

• Что такое Price Index?

Это инструмент, который показывает, как ваша «ценовая позиция» соотносится с ценой рынка в целом, по отношению к конкретным конкурентам или отдельным категориям в частности.

Price Index — это высокоуровневая метрика, которая позволяет увидеть, как ваши товары (или бренды в продаже) позиционируются по цене относительно всех аналогичных товаров у конкурентов либо рынка в целом (если рынок формируют несколько конкурентов).

Таким образом, используя Price Index, вы полностью понимаете ценовое позиционирование и чувствительность вашего магазина относительно рынка и отдельных игроков.

• Что такое «ценовая позиция», на основе которой формируется Price Index?

Ценовая позиция по своей сути — это корзина ценового индекса, которая формируется из нескольких цен. В нашем случае она формируется из нескольких пар.

Пара — это тот случай, когда у вас товар в наличии, у одного из конкурентов товар в наличии, и по этим товарам есть цена. Эти параметры и формируют корзину.

Размер корзины — на графике показывается, что именно находится на данный момент в вашей корзине.

Как формируется пара в корзине для общего значения по рынку: мы берем минимальную цену по рынку, максимальную и среднюю между ними.

Можно выбрать конкретного конкурента.

•  Как и какие из моих товаров попадают в расчет Price Index?

Все товары, которые находятся в мониторинге попадают в расчет Price Index. Соответственно, чем больше товаров находится в мониторинге, тем более полную картину ценового позиционирования вашего магазина вы видите.

• А если мне важно знать позиционирования не по всем товарам, которые находятся в мониторинге, а по KVI-позициям или просто отдельным группам товаров?

Competera может рассчитать Price Index для любого из сегментов товаров, которые находятся в мониторинге. Для этого вам просто нужно использовать фильтр — так вы сможете получить расчет PIx по любому бренду, в любом диапазоне цен, по любому конкуренту, в любых категориях.

Например, можно посмотреть, как «стоИт» ваш магазин в крупнобытовой технике по KVI-позициям, относительно рынка в запрашиваемом промежутке времени.

• Когда и зачем необходимо использовать Price Index?

• Для построения ретроспективных отчетов, чтобы всегда иметь ответ на вопрос: «в день N у нашего магазина упали продажи, с чем это связано?»

• Для построения корреляции между наборами данных и выявления закономерностей, которые влияют на продажи и прибыль;

• Для подготовки отчетности о ценовом позиционировании магазина, категорий, брендов и товаров в продаже относительно рынка и отдельных конкурентов.

• Когда Price Index ритейлеру не нужен?

Если на вас никак не влияет рынок. Если вы ценообразовываетесь от стока, от оборачиваемости на складе и других параметров и работаете в тех вертикалях, где рынок вас не интересует.

Одним самых распространенных примеров независимости ритейлера от рынка является Fashion индустрия.

• Что нужно, чтобы подключить Price Index, если я уже являюсь клиентом Competera?

Необходимо обратиться к вашему Customer Success Manager, после чего, в течение 3-х рабочих дней, данные с расчетом Price Index появятся в вашем кабинете. Вся информация для расчетов будет транслироваться из данных по текущему мониторингу товаров. Также, прежде чем начинать работу с отчетом, рекомендуем прослушать Демо о работе с Price Index, основных инсайтах и возможностях данного решениях.

• Что необходимо сделать, если я только начинаю сотрудничество с Competera и хочу подключить Price Index?

Для этого вам необходимо пройти стандартную процедуру подключения Price Intelligence

• Какие существуют варианты обогащения данных в расчете Price Index?

Вариантов кастомизации и обогащения бесконечное множество, и все они зависят от информации, которая вам необходима для понимания полной картины своего положения на рынке и в сравнении с конкурентами.

Например, вы можете добавить данные о ваших продажах, трафике на сайте, МРЦ и прочее.

Либо вы можете обратиться к вашему Customer Success Manager, который на основе предоставленных вами данных, внесет дополнительную информацию в отчет поPrice Index.

• В каких форматах можно выгрузить данные?

CSV, Excel, JSON, JPG