Как использовать товарные стратегии?

В этой статье (~5 минут):

Что такое товарная стратегия?
Подключение товарных стратегий
- Стандартные
- Специализированные
Как мне узнать о нарушениях стратегии?
Просмотр, редактирование и удаление стратегий

Что такое товарная стратегия?

В ассортименте ритейл-компаний товары обычно разделены по группам, каждая из которых должна соблюдать особые правила ценообразования, запуска промо-акций, управления закупками и другие особые условия, чтобы оставаться конкурентной на динамичном рынке. Категорийным менеджерам важно оперативно обнаруживать возможные нарушения этих условий, и мы готовы помочь.

Подключите товарные стратегии в своем кабинете и будьте в курсе всех нарушений, а также получите возможность проверить детали каждого нарушения, и скачивайте отчеты в одном из стандартных форматов. Вы также сможете использовать эти данные для переоценки и переговоров с поставщиками в дальнейшем. Сейчас в вашем кабинете доступны следующие стратегии:

Следовать минимальной цене	Ваша цена должна совпадать с самой низкой ценой на конкурентом рынке. Нарушение отобразится в случае, если ваша цена будет выше минимальной.
Быть дешевле всех	Ваша цена должна быть ниже, чем у всех ваших конкурентов. Нарушение отобразится в случае, если на рынке появится такая же цена или предложение с более низкой ценой.
Эксклюзивный ассортимент	Вы продаете товары, которые не продают другие ритейлеры. Нарушение отобразится в случае, если конкуренты тоже начнут продавать эти товары.
Эксклюзивное промо	У вас действует промо-акция, которой не должно быть у ваших конкурентов. Нарушение отобразится в том случае, если у конкурентов тоже появится акция.
Соответствие с РП	Ваша цена и цены конкурентов должны быть выше или совпадать с РП. Нарушение отобразится в том случае, если у конкурентов появятся предложения ниже РП.
Следовать средней цене ±5%	Ваша цена должна быть до 5% ниже или выше среднего арифметического всех цен ваших конкурентов. Нарушение отобразится в том случае, если ваша цена будет отличаться от средней цены рынка на 5% и более.

Подключение товарных стратегий

Стандартные стратегии

Чтобы подключить одну из стандартных стратегий в Competera, необходимо выполнить такие шаги:

Перейдите в обзор аналитики (Аналитика — Обзор) в вашем кабинете.
Раздел товарных стратегий расположен слева над карточками возможностей.
Выберите стратегию, которую хотите добавить, и нажмите Подключить.
Примечание: Чтобы увидеть короткое описание стратегии, наведите курсор на иконку информации (i).
Появится всплывающее окно, в котором вам необходимо привязать товары из ассортимента к стратегии. Вы можете как скопировать список товарных SKU в это окно, так и загрузить его из файла. Выберите способ загрузки и нажмите Далее.
Загрузите список товарных SKU, которые должны следовать текущей стратегии. Каждый товар следует разместить на отдельной строке независимо от способа загрузки.
После окончания загрузки вы увидите количество товаров, к которым будет применена стратегия. Обратите внимание, что отслеживать нарушения можно только для продуктов, которые уже загружены в ваш личный кабинет.
В случае отсутствия некоторых позиций из списка в системе, вы увидите две цифры: количество загруженных товаров и общее количество позиций в списке.

Примечание: Вы можете применить несколько разных стратегий к одним и тем же товарам, например, если они должны быть эксклюзивными и дешевле всех предложений на рынке. Однако, мы не рекомендуем подключать разные стратегии с противоречащими условиями одновременно.
Поставьте галочку напротив опции "Я хочу получать ежедневные письма о нарушениях этой стратегии", чтобы получать уведомления в почте. В противном случае вы сможете узнать о нарушениях только зайдя в личный кабинет.
Нажмите кнопку Готово, чтобы завершить подключение стратегии и начать отслеживать нарушения. Вы увидите текущее количество используемых стратегий рядом с кнопкой Все мои стратегии. С помощью этой кнопки также можно посмотреть список ранее добавленных стратегий.

Специализированные стратегии

Если ваша стратегия отсутствует среди стандартных, напишите нам с помощью кнопки "Запросить специализированную стратегию", чтобы мы добавили её в ваш личный кабинет. Вскоре после этого мы свяжемся с вами для обсуждения деталей. Добавление специализированной стратегии не требует дополнительной оплаты.

Как мне узнать о нарушениях стратегии?

Чтобы узнать про обнаруженные нарушения, достаточно перейти в обзор аналитики и проверить блок Товарные стратегии. После добавления стратегии баннер пропадает, если нарушений нет. Если же нарушения были найдены, вы увидите немного другую карточку с количеством товаров, для которых замечены нарушения:

Вы также можете проверить нарушение на уровне каждого товара. Для этого достаточно нажать кнопку Посмотреть:

Просмотр, редактирование и удаление стратегий

Чтобы увидеть список всех активных стратегий в вашем кабинете, нажмите кнопку Все мои стратегии в верхней части блока товарных стратегий. Нажав на количество SKU в карточке вы также можете посмотреть детали нарушения на уровне каждого товара:

Примечание: Регулярно обновляйте список и данные о товарах, прикрепленных к стратегии, чтобы получать релевантные уведомления о нарушениях. Чтобы внести изменения в списке, вам понадобится повторить выполненные при подключении стратегии шаги. Наведите курсор на карточку стратегии, для которой необходимо обновить список позиций, и нажмите на изображение карандаша, чтобы начать редактирование.

Если какая-либо из ранее подключенных стратегий больше не актуальна, вы всегда можете её удалить. Нажмите на изображение корзины в карточке стратегии и затем подтвердите действие. После этого появится всплывающее сообщение “Удалено”.

Что вы думаете о функционале товраных стратегий в продукте? Будем рады вашим отзывам в секции комментариев ниже! 👇

Статьи в этом разделе